Эффективное размещение товаров значительно увеличивает их заметность и продажи. Рассмотрим ключевые принципы расположения продукции в торговых точках и онлайн-площадках.
Содержание
Эффективное размещение товаров значительно увеличивает их заметность и продажи. Рассмотрим ключевые принципы расположения продукции в торговых точках и онлайн-площадках.
Основные правила размещения товаров
- Соблюдение принципов мерчандайзинга
- Учет покупательского потока
- Оптимальное использование пространства
- Создание визуальной привлекательности
Размещение в физических магазинах
Зонирование торгового пространства
| Зона | Рекомендуемые товары |
| Входная зона | Новинки, акционные позиции |
| Основные стеллажи | Ходовые товары, бестселлеры |
| Кассовая зона | Импульсные покупки, мелкие товары |
Принципы выкладки
- Размещайте товары на уровне глаз (120-160 см)
- Соблюдайте правило "золотой полки"
- Используйте фронтальную выкладку
- Оставляйте достаточно свободного пространства
Размещение на онлайн-площадках
Оптимизация карточек товаров
- Качественные фотографии с разных ракурсов
- Подробное описание характеристик
- Использование ключевых слов в заголовке
- Четкая категоризация
Правила для маркетплейсов
| Площадка | Особенности размещения |
| Wildberries | Акцент на фото и рейтинг продавца |
| Ozon | Детальные описания и видеообзоры |
| Яндекс.Маркет | Точные технические характеристики |
Мерчандайзинговые приемы
- Группировка товаров по категориям
- Создание тематических блоков
- Использование акцентного освещения
- Применение POS-материалов
Частые ошибки
- Перегруженность полок и витрин
- Недостаточная информативность ценников
- Нарушение логики расположения товаров
- Игнорирование сезонного фактора
Рекомендации по размещению
- Анализируйте поведение покупателей
- Тестируйте разные варианты выкладки
- Обновляйте ассортимент в "горячих" зонах
- Следите за чистотой и порядком
